Marcas

Carlsberg apuesta a su identidad danesa en su nueva imagen

La nueva imagen “Export”, creada por la agencia de diseño existente de Carlsberg Taxi Studio, está diseñada para mejorar sus percepciones de calidad y reforzar su identidad danesa.

El relanzamiento está programado para febrero de 2017 y contará con el apoyo de una campaña de 15 millones de libras esterlinas que incorporará medios de comunicación y la actividad de consumo integrada.

Las activaciones celebrarán la herencia danesa de la marca y serán dirigidas en gran parte a los jóvenes a quienes el interés en la marca ha caído.

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El vicepresidente de marketing de la cervecera, Liam Newton, dijo que aunque la marca es famosa por sus anuncios entretenidos y su eslogan memorable, los consumidores a menudo no saben mucho más al respecto.

“Se trata de tratar de reclutar un nuevo conjunto de consumidores a la marca Carlsberg”, dijo Newton.

Agregó que, si bien la exportación tuvo mejores resultados que sus principales rivales en las pruebas de sabor a ciegas -un hecho que utilizó en una campaña publicitaria el año pasado- recibió puntuaciones más bajas cuando se le sirvió en un vaso de marca porque no se percibió como calidad.

El nuevo diseño de Carslberg “Export”

El nuevo diseño, que aparece a través de latas, botellas, cajas y fuentes de cerveza de barril, utiliza un diseño que recuerda a una cruz nórdica – la forma utilizada en las banderas de Dinamarca y los otros países nórdicos.

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Utiliza una fuente nueva, más limpia, mientras que la palabra Exportación se deletrea con un Ø, una característica distintiva del alfabeto danés. La firma del fundador JC Jacobsen es ahora más prominente, y el envase también presenta las palabras “Carlsberg de København”, usando la ortografía danesa de Copenhague.

Era un buen momento, dijo Newton, para que Carlsberg hiciera más de sus raíces danesas, gracias al interés generalizado por la cultura y el estilo de vida escandinavos.