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Corona está sufriendo una grave resaca con Donald Trump

Apenas un día después de que Donald Trump fuera elegido presidente, la compañía estadounidense que distribuye Corona tomó un 7% de inmersión en el mercado de valores, y no se ha recuperado.




Las acciones de Constellation Brands siguen abajo del 10% desde la elección, y esta crisis post-electoral se debe en gran medida a temores de que la postura agresiva de Trump hacia México rebote contra la cartera de Constellation de las marcas de cervezas mexicanas Corona, Modelo y Pacifico.

Constellation (STZ) es la mayor empresa cervecera importadora de los Estados Unidos, por lo que tiene sentido que los accionistas estén preocupados por las amenazas de Trump de crear grandes aranceles a las importaciones mexicanas o instalar un “impuesto fronterizo”.

La retórica o las políticas de inmigración de Donald Trump también podrían perjudicar la base de clientes de la compañía cervecera. Constellation podría perder de 1,5 millones a 2 millones de consumidores si los trabajadores indocumentados abandonan voluntariamente los Estados Unidos debido a los temores aumentados de la aplicación.

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No está claro exactamente qué significa un impuesto de frontera. El presidente podría estar refiriéndose a un arancel, como el impuesto del 35% que ha amenazado a General Motors (GM) y otros fabricantes de automóviles que tienen fábricas mexicanas.

Donald Trump también puede estar insinuando un impuesto de ajuste de frontera. En teoría, un impuesto de ajuste fronterizo trataría de ayudar al comercio de los Estados Unidos eliminando exenciones fiscales de las compañías que importan productos y otorgando exenciones fiscales a las compañías estadounidenses que envían bienes al exterior.

Todo esto es importante para Constellation, ya que casi el 100% de su cartera de cervezas es importada del extranjero. (La excepción es Ballast Point, la pequeña cervecera de San Diego que Constellation posee.)

En 2013, Constellation pagó casi $ 5 mil millones para adquirir los derechos exclusivos de importación de Corona y otras cervezas fabricadas por Grupo Modelo.

“Como saben, nuestras marcas mexicanas importadas sólo pueden ser producidas auténticamente en México y vendidas en los Estados Unidos”, dijo el CEO de Constellation, Robert Sands, durante la conferencia telefónica de la compañía a principios de este mes.

Las soluciones a las políticas de Donald Trump

Sin embargo, existe cierto “optimismo” sobre el futuro porque Constellation ha elaborado un plan de contingencia:

  1. Si Trump impone un impuesto a la frontera, Constellation podría minimizar sus nuevos gastos fiscales comprando más materiales de empaque dentro de los Estados Unidos, en lugar de México.
  2. Las icónicas botellas de vidrio Corona también podrían fabricarse con más gas natural estadounidense, en lugar de depender en su mayoría de gas natural mexicano como ahora.
  3. Constellation también podría responder subiendo los precios de Corona.

La analista de Morgan Stanley, Dara Mohsenian, predijo que Constellation elevaría los precios de la cerveza en un 5%. La mitad de ese aumento podría llegar hasta los consumidores, con minoristas y distribuidores absorbiendo el resto.