Marcas

Las 10 marcas cerveceras de mayor valor

El Ranking BrandZ Top 100 es un estudio realizado por la multinacional británica del sector de la publicidad y las relaciones públicas, WPP (Wire and Plastic Products) y Millward Brown, firma especializada en la investigación de mercados, estrategias de comunicación, investigación del valor de marca, etc.

En este estudio se determina el valor económico de las marcas que están orientadas al consumidor y en el informe se dan a conocer las marcas más valiosas del mundo, las razones por las que se han colocado en el Top 10 de su segmento, las marcas que ofrecen una rentabilidad superior, etc. Pues bien, en el Ranking BrandZ Top 100 se ha publicado el ranking de las 10 marcas de cerveza de más valor en el mundo.

Según el estudio, la marca de cerveza con más valor es Budweiser, alcanzando la posición 31 en la clasificación o Top 100 (decir que en esta clasificación las marcas líderes, de mayor valor, son Google, Apple y Microsoft). A Budweiser le siguen Bud Light, Heineken, Stella Artois, Skol, Corona, Guinness, Coors Light, Aguila y Brahma.

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El ranking se ha creado utilizando un cálculo del valor financiero de cada marca y la percepción que tienen los consumidores de ellas. De este top, siete marcas pertenecen a AB inBev, una empresa multinacional belga considerada la mayor cervecera del mundo con una cuota de mercado que ronda el 25%. El pasado mes de octubre AB inBev adquirió la compañía rival SABMiller, la hasta entonces segunda cervecera por volumen en el mundo. Con esta compra AB inBev cuenta con una cartera de 400 marcas, de las que siete están en este Top 10.

Pero algo que llama la atención y a lo que estas grandes compañías prestan mucha atención es la importancia que está adquiriendo la cerveza artesanal, que aunque se trata de un pequeño segmento de mercado, es cada vez más influyente en el mundo de las cervezas.

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